Доменное имя должно нести в себе определенный смысл, связанный с общей тематикой сайта. Доменное имя должно содержать ключевое слово, соответствующее тому роду деятельности, которому сайт посвящен. Это позволит посетителям сайта легче запомнить его название.

Доменное имя должно легко произноситься. Это актуально в том случае, когда приходится передавать его название устно, например, в разговоре по телефону. Следует избегать тяжелых в произношении сочетаний букв.

Длина доменного имени не должна быть слишком большой – не каждый человек способен без ошибок запомнить слишком длинные названия.

Доменное имя должно иметь ярко выраженный индивидуальный характер. Имя должно отчетливо выделяться среди остальных и отражать характер деятельности фирмы.

Степень восприятия доменного имени должна быть высокой, именно она определяет ассоциации, которые возникнут у потенциальных посетителей сайта, услышавших данное имя. Информация, заключенная в имени, должна производить исключительно положительное впечатление.